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电商巨头苏宁抢食实体商超——食品机械网

字号+ 作者: 来源: 2019-07-31 我要评论

在7月初苏宁内部召开的半年度工作会议上,苏宁控股集团董事长张近东就拟收购家乐福中国一事首次公开表态。张近东表示,拟收购家乐福中国是苏宁智慧零售布局的关键一步,...

  在7月初苏宁内部召开的半年度工作会议上,苏宁控股集团董事长张近东就拟收购家乐福中国一事首次公开表态。张近东表示,拟收购家乐福中国是苏宁智慧零售布局的关键一步,此举让苏宁的全品类营销战略在快消类目上实现了重大突破,成功补足了苏宁大快消的短板,将真正实现全产品全场景运营。

  中国国际贸易促进委员会研究院国际贸易研究部主任赵萍对此表示,苏宁在过去几年的发展中,主要经营业态集中在购物中心、生鲜店、便利店以及线上平台等,“因此家乐福中国的加入,可以弥补苏宁现有业态的不足,使苏宁线上线下融合发展的战略,得以在各个业态同时发力”。

  同时赵萍认为,家乐福中国还可以给苏宁带来大规模的优质线下门店资源。“到2018年底,家乐福在中国已经拥有302家门店。且这302家门店又都处于黄金地段,可以为苏宁带来更多的线下门店资源。”赵萍说,“这是很多零售企业所不具备的网点优势。”

  在速度为王的新零售时代,物流配送能力将是决定零售业兴衰的胜负手。而苏宁在此前发布的收购公告中也表示,家乐福中国现有的大型配送中心、现有门店均可作为公司*后一公里业务发展的重要支撑网络,在有效满足用户即时配送需求的同时还能有助于成本的控制。

  事实上,不仅是苏宁,近年来线上零售巨头纷纷抢滩线下商超市场。2017年5月,阿里巴巴购入联华超市18%的股份,成为联华超市第二大股东;2017年11月,阿里巴巴28.8亿美元收购大润发的母公司高鑫零售36.16%的股份。同年12月,腾讯购入永辉超市5%股份;2018年6月,腾讯宣布与沃尔玛中国结成深度战略合作……

  而造成这一新趋势的原因,是线上流量增长已接近天花板。随着人口红利的消退、智能手机的饱和,整个线上流量的增长逐渐进入瓶颈期。微信的月活跃用户稳定在10亿左右、淘宝稳定在7亿上下,移动互联网的竞争从增量转向存量。反观线下零售市场,虽然受互联网冲击多年,却依然拥有巨大的改造升级空间。“线上的发展要通过线下落地。包括配送、体验资源,都是线下比较强,没有线下的物流保障、仓储库存,线上的发展往往容易虚无缥缈。”白明表示,“包括有一些客户的忠诚度,往往是在线下体现。”


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